以焕新之姿 全面赋能

　　12月20日，中街冰点品牌升级暨2022年新品首场发布会在天津赛象酒店顺利召开，本次大会以“焕新·赋能 一起向未来”为主题，给到场经销商们带来中街冰点新品发布以及对焕新升级后的战略赋能布局进行了深入的诠释。

　　盛典当天上午，中街冰点邀请经销商代表们走进天津工厂参观，中街冰点天津分厂具备先进自动化、智能化设备，依托自身优势，以方圆500里为半径，进一步满足华北、西北等市场对高品质、新鲜、健康冰淇淋的需求，现场参观的经销商们对中街冰点比肩国际的工厂生产车间给予高度评价。

　　品牌焕新升级 助力赢得新商机

　　盛典现场中国品牌建设促进会常务理事，国际品牌专家姚承纲先生率先分享，就2022年度冰品发展趋势、经销商痛点及中街冰点产品线规划和品牌焕新重塑进行详细的讲解。并从新态度、新品牌、新产品、新渠道、新推广等维度展现中街冰点焕新品牌打造冰品新时代的信心。

　　品牌升级焕新既是适应新常态、把握新格局、蓄势新发展的时代要求，也是发展之要。姚承纲先生说到：随着主力消费者需求向自然、新鲜、健康方面转变，高品质成为消费者选择产品的首要准则。

　　2022年中街冰点焕新升级，新的价值理念以及新的发展战略一定会更好地应对消费者的需求转变。以“新鲜健康，与你相伴”为品牌主张，提高品牌意识、加强品牌建设、巩固品牌专业化管理水平，致力打造国民冰品领导者品牌。

　　盛典现场，姚承纲先生与中街冰点副总经理兼营销总监尹东利以及经销商代表们一同点亮中街冰点全新的品牌形象。

　　1.中街冰点全新LOGO整体造型为蛋筒形状，线条变得更流畅;

　　2.LOGO上的爱心形状象征着中街冰点对冰品事业的挚爱;

　　3.冰淇淋造型上半部三人拥抱的图案寓意着中街冰点与消费者和合作伙伴之间紧密拥抱;

　　4.整体采用了更为纯正的红色，字体是基于中街建筑风格，更简洁更现代。

　　构建领先行业的专业级产品体系

　　中街冰点规划的2022年营销整体策略即为“焕新赋能”，通过以市场需求为导向，以技术创新为驱动，重点提升产品研发力，打造线上、线下营销闭环推广让营销更精准，更聚焦，更瞩目。

　　2022年中街冰点构建7大产品线，多品牌战略布局迎合新一代消费者喜好，多品牌战略打造品牌矩阵，满足不同消费人群对冰品诉求。中街冰点市场总监金渤对2022年新品进行了详细的介绍。

　　中街冰点2022年新产品

　　密斯蜜尔系列慕斯冰淇淋

　　纯味芝士口味、提拉米苏口味

　　甄选进口原料，细腻馥郁的奶香，丝绒般的质感。慕斯冰淇淋丝滑醇厚，细细品味，感受这最正宗的法式浪漫与轻奢。

　　密斯蜜尔系列巧巧流心脆

　　花生牛乳口味

　　选用天然可可脂，纯脂巧克力给人带来只溶于口的愉悦体验。更特别搭配纯香花生颗粒让口感更丰富。

　　中街妙享系列脆筒冰淇淋

　　香草巧克力口味

　　选用顶级脆香甜筒、内喷巧克力涂层，贴合直筒设计，整个生产制造环节采取严苛保脆工艺，搭配顶部摇花薄脆巧克力，真正一脆到底。

　　中街妙享系列牛奶威化冰淇淋

　　牛奶威化口味

　　精选冬小麦烘焙而成的威化片，搭配奶香醇厚的冰淇淋。采用特殊制冷工艺，极速锁鲜，冰晶更小保证口感更温润。

　　中街妙享系列流心威化冰淇淋

　　牛奶蛋黄口味

　　双重麦香威化、浓郁蛋黄流心酱与奶香冰淇淋完美融合，-18℃ 依旧流心的流心威化三明治冰淇淋，有芯意，真流心。

　　檬可爱、橘可爱

　　粉柠檬口味、日向夏橘口味

　　可爱有趣的水果造型，水果的甘甜清爽治愈、奶味的醇香回味清新，一口尝到夏天的滋味，尽享夏日清甜。

　　喵来了

　　牛奶巧克力脆皮口味

　　巧克力脆皮包裹饱满瓜子仁，极具创意的萌宠猫咪造型让人一见到就心动。脆皮香脆、瓜子纯香让人垂涎欲滴。

　　原香牛乳

　　牛奶口味

　　用一支雪糕，还原牛奶自然醇厚的味道。扎实的绵密口感，入口就是浓浓奶香，以如初般的纯净，丝滑享受自然好滋味。

　　熟了芭蕉/一品榴香

　　芭蕉口味、榴莲口味

　　汇聚东方元素打造的国风糯米糍凭借其软萌可爱的水果造型，芭蕉绵密可口、榴莲软糯香甜，芭蕉有意处处榴香。

　　红豆荚糯米糍

　　桂花红豆口味

　　甄选优质红豆搭配清甜桂花，中式食材香浓馥郁、创新夹馅结构层层有料、层层惊喜，多重口感多重惊喜。

　　流心糯米糍

　　牛奶炼乳口味、香草巧克力口味

　　-18°也能爆浆流动的流心糯米糍，醇香糯米皮包裹清甜冰淇淋内馅，搭配上梦幻般的流心酱，创造出非凡的口感体验。

　　中街大果国潮系列

　　新增菠萝果肉口味

　　中街大果作为中街冰点最具代表的产品，制作工艺已被列为市级非物质文化遗产。匠心巨制国潮系列的中街大果，在2022年推出全新菠萝口味，添加菠萝果肉，口味升级、口感更纯正。

　　中街大果鸟巢联名文创冰淇淋

　　乳酪口味、草莓口味、生巧口味

　　当中街大果遇见国家体育馆鸟巢，当老字号和非遗传承的工匠精神与冰雪体育竞技之美结合，以匠心传承向运动精神致敬，用非遗传承的技艺、不断超越巅峰的精神一同创造下一个非凡时刻。

　　营销再升级 打造四季冰品消费场景

　　随着消费者需求的转变，冰淇淋正打破夏季“消暑”需求特性，成为满足年轻人精神与社交需求的四季畅销产品。

　　中街冰点在入冬的初期，上市的中街妙享牛奶威化冰淇淋产品，以#冬天的第一支雪糕#为话题强势出圈，中街冰点销售管理部部长巩云飞就中街妙享冬季上市动销情况进行分享。

　　中街冰点在营销推广上不仅给产品赋予了社交属性，还创造了新的消费场景。中街冰点在把握冰品市场发展机会的同时，也是在推动市场进行变革。

　　赋能助发展 携手创未来

　　盛典现场中街冰点副总经理兼营销总监尹东利就2022年整体营销战略规划进行了精彩的分享。尹总表示，在2022年中街冰点营销体系将通过多方面升级优化，以品牌重塑、产品焕新为基石，以市场渠道拓展、精细化管理运营、新场景整合营销为利器，全方面的赋能多年陪伴中街冰点的经销商伙伴们。

　　品牌重塑升级

　　2022年中街冰点品牌重塑升级，新形象开启新征程，同时在品牌建设方面，中街冰点与国家体育馆、冬奥会的开闭幕式场馆鸟巢强强联手，将高品质雪糕与竞技体育的最高殿堂结合在一起，让运动、健康和品质成为生活的三要素，这也是中街冰点品牌焕新价值的最好诠释!

　　产品焕新升级

　　2022年中街冰点重点打造⾼端⼦品牌产品，如“密斯蜜尔”、“中街妙享”等⼦品牌，创建子品牌体系，优化产品结构，以过硬产品力,夯实了“新鲜健康”的品牌主张，满足消费者对高品质产品的需求。

　　渠道拓建升级

　　好产品，更应配备好渠道，2022年中街冰点将持续加大市场开发，拓宽销售渠道，协助经销商做好渠道布局规划，终端赋能升级，以更强的竞争⼒拓展市场空间，来应对激烈的市场竞争及差异化的消费市场需求。

　　优化消费场景

　　中街冰点产品打破传统淡旺季的旧观念，打造不太凉的冰淇淋概念，推出一年四季皆宜、不受年龄限制的全季节性产品。在中街冰点原有的优势上继续开拓，将经典的一支单品，做成子品牌;将一棵树变成一片森林;将中街冰点的优势发挥到最佳状态。

　　精细化销售管理与服务

　　2022年中街冰点将对营销体系进行更精细化的管理，因地制宜的制定完善的架构体系，定期复盘，动态调整，有目标、有措施、有跟踪、有检查。同时，为了保证产能与销量匹配，2022年中街冰点成立生产指挥中心，确保产品供应，以销定产，更好的满足市场需求。

　　作为国民冰品的先行者，中街冰点始终关注并深刻洞察中国国民对冰品的需求与变化，凭借75年深耕专业经验，依托中街冰点焕新的品牌品类、全产品线、创新的优势，全新的形象及“新鲜健康，与你相伴”的品牌主张，来满足更多消费人群对冰品的品质追求和食用体验，致力打造制造健康快乐冰品的生产企业。

　　上期活动中奖名单

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